Las tipografías son un conjunto de letras y símbolos organizados que conforman un estilo visual y técnico de escritura. Se trata de una composición con letras estéticamente armónica donde se cumple un propósito y se transmite un mensaje. Muchos lo consideran un arte ya que mediante las formas de las palabras y caracteres es posible provocar diversas sensaciones y generar múltiples maneras de comunicación.
El diseño gráfico contempla el trabajo de las tipografías, las cuales están presentes en casi todo lo que percibimos día a día como la computadora, el celular, los medios de comunicación, la carta de un restaurante, el supermercado y más. En ese sentido, forman parte de la realidad y cumplen una función muy importante: comunicar acertadamente.
Las áreas de marketing y diseño tienen la tarea de analizar detalladamente el tipo de letra que deben usar los productos y contenidos de las empresas para comunicar adecuadamente el mensaje que quieren transmitir. Mediante el correcto uso de la tipografía se puede conmover y conectar genuinamente con la audiencia.
Para que sigas aprendiendo sobre la importancia de las tipografías en el mundo corporativo, en esta oportunidad en Marca Lima te enseñamos sus principales funciones y características.
¿Qué son las tipografías y por qué son importantes?
La tipografía es el arte de implementar diferentes tipos de letras, símbolos y demás caracteres para que puedan comunicar claramente un mensaje. Además, sirven para dar estilo y legibilidad a los textos, ya que cada tipografía tiene su propia personalidad y se utiliza en distintos contextos y para distintos propósitos. En diseño gráfico, la elección de la tipografía adecuada puede ser crucial para transmitir la correcta sensación y mensaje en una pieza.
Actualmente, parte de la estrategia del marketing digital de las empresas incluye el adecuado uso de la tipografía para poder generar sensaciones y emociones en el público objetivo. Además, los tipos de letra permiten que los usuarios jerarquicen la información que se les transmite, captando la parte más relevante. Asimismo, las tipografías ayudan a que las marcas se diferencien y construyan su propia identidad visual, haciendo que destaquen en el mercado por su creatividad e innovación.
Tipos de Tipografías
Existen diversos tipos de tipografías pero destacan cuatro debido a su popularidad y uso. A continuación, te mostramos en qué consiste cada tipo para que sepas reconocerlos:
Serif
Este tipo de tipografía se caracteriza por tener remates o decorados en los extremos de las letras. Brinda una sensación de formalidad y estilo clásico y por eso se usa mucho en publicaciones editoriales, diseños sofisticados y textos largos debido a su legibilidad. Un ejemplo es el tipo de letra Times New Roman.
Sans Serif
Este tipo de tipografía, también conocida como palo seco, no utiliza remates o decorados en las letras. Su estilo es más sencillo y plano, por eso transmite modernidad y pulcritud. Se suele usar en las páginas web, redes sociales, blogs, entre otros medios digitales. Un ejemplo es el tipo de letra Arial.
Display
Este tipo de tipografía está diseñada para usar en títulos, cabeceras, logos y elementos de publicidad ya que llama fácilmente la atención y puede tener un estilo más libre y único. No suele ser muy legible en textos largos. Un ejemplo es el tipo de letra Outlaw.
Script
Este tipo de tipografía, también conocida como itálica, se caracteriza por simular la escritura manual. Las letras tienen curvaturas y están unidas, lo cual transmite calidez y brinda personalidad. En textos muy largos pierde legibilidad. Un ejemplo es el tipo de letra Brush Script.
¿Cuál es la diferencia entre las tipografías Serif y Sans Serif?
Las tipografías serif tienen pequeños adornos, también llamados remates o «serifas», en las terminaciones de las letras, lo que les da un aspecto tradicional y formal. Son comúnmente utilizadas en textos impresos como libros y periódicos, entre otras publicaciones editoriales.
Por otro lado, las tipografías sans serif no poseen estas serifas o adornos y tienen un aspecto más moderno y minimalista. Son populares para usos digitales, especialmente en sitios web y aplicaciones, debido a que su diseño sencillo se lee bien en pantallas de baja resolución. Definitivamente, la elección entre una tipografía serif o sans serif depende del contexto y el uso que se le quiera dar. Ambas son muy efectivas si se las usa correctamente de acuerdo a las funciones señaladas.
¿Cómo puedo elegir la tipografía adecuada para mi diseño?
Hay varios factores que deben tomarse en cuenta al elegir la tipografía para un diseño. A continuación, te enseñamos los principales:
- Propósito: Elige una tipografía que se adapte a la función del diseño, ya sea logotipos, títulos, cuerpo de texto, etiquetas, entre otros. Además, ten en cuenta el mensaje y las emociones que se quieren transmitir para evidenciarlos mediante el tipo de letra.
- Temática: La tipografía debe complementar el tema y la estética general del diseño, de ese modo habrá armonía visual y se lograrán los resultados esperados.
- Legibilidad: La tipografía debe ser fácilmente legible y tener suficiente contraste con el fondo. En el caso de los títulos pueden usarse tipografías creativas que llamen la atención, sacrificando un poco su legibilidad. Lo importante es analizar dónde se encontrará la tipografía para decidir qué es lo más conveniente.
- Coherencia: Mantén una tipografía consistente a lo largo del diseño y elige un máximo de 2 tipografías para evitar la confusión y el desorden visual. Ambas deben complementarse para optimizar el resultado. También pueden usarse variantes de una misma familia tipográfica.
- Disponibilidad: Verifica si la tipografía que has elegido está disponible en los dispositivos y sistemas operativos con los que quieres trabajar para así evitar futuros inconvenientes.
¿Cuáles son las mejores tipografías para usar en el diseño de impresión?
Las tipografías que se usan para impresión deben ser legibles, claras y concisas, para que mantengan su pulcritud en el resultado final y no se pierda el mensaje que se quiere transmitir. Aunque la elección adecuada de una tipografía dependerá del proyecto a trabajar, existen varias opciones que funcionan muy bien en este formato debido a su versatilidad y atemporalidad. A continuación, te mostramos algunas de las mejores tipografías para usar en el diseño de impresión:
- Serif: Times New Roman, Georgia, Garamond.
- Sans Serif: Arial, Verdana, Helvetica.
- Display: Rockwell, Futura, Bodoni.
¿Cuáles son las tipografías más populares en el 2023?
Existen diversas tipografías que tendrán más popularidad en el 2023, sin embargo, la elección correcta dependerá del tipo de proyecto a trabajar. En cada caso se debe evaluar el formato a usar, el mensaje y emociones a transmitir, así como el público objetivo para poder seleccionar el tipo de letra que mejor encaje con las expectativas.
A continuación, te mostramos algunas de las tipografías que serán más usadas en el 2023:
- Inter: se trata de una tipografía sans serif diseñada para ser utilizada en pantalla y en impresión.
- Proxima Nova: esta es una tipografía sans serif muy popular en el mundo del diseño web.
- Montserrat: se trata de una tipografía sans serif con un estilo de letra tradicional pero que también transmite modernidad.
- Lato: esta es una tipografía sans serif con un estilo suave y elegante.
- Raleway: se trata de una tipografía sans serif con un estilo más formal y distinguido.
¿Cuáles son las tendencias actuales en el uso de tipografías?
En la actualidad existen diversas tendencias respecto al uso de las tipografías, en las cuales destaca la personalización y el minimalismo, siempre buscando el equilibrio entre la creatividad, innovación y legibilidad. El objetivo principal es que se pueda comunicar el mensaje de forma atractiva, eficaz y emocionante.
A continuación, te enseñamos algunas de las tendencias para que las tengas en cuenta:
- Tipografías con serifas: Aunque las tipografías sin serifas son más usadas, recientemente se ha visto un aumento en el uso de tipografías con serifas o adornos en diseños de impresión y digitales debido a su elegancia.
- Tipografías personalizadas: Cada vez más diseñadores están creando sus propias tipografías para diferenciar sus trabajos y proporcionar una identidad visual original.
- Tipografías con estilo vintage: Las tipografías con un estilo vintage, como la letra script y la letra de imprenta, están ganando popularidad en diseños de logotipos, en la industria de la moda, entre otros.
- Tipografías geométricas: Las tipografías geométricas modernas y minimalistas están siendo usadas en muchos diseños digitales, especialmente para la web y aplicativos.
El diseño y uso de tipografías es un arte ya que define la personalidad y mensaje que una marca quiere transmitir a su audiencia. Si bien existen diferentes tipos y tendencias en la industria, lo importante es verificar que el tipo de letra sea coherente con el propósito del proyecto y sea fácil de captar por el público.
En Marca Lima creemos que la elección de la tipografía es un paso fundamental para la consolidación de una empresa y el éxito de cualquier campaña tradicional o digital. Este trabajo debe ser desarrollado de manera profesional para obtener los mejores resultados. Así que si deseas crear o mejorar la identidad visual de tu empresa o emprendimiento, cuenta con nuestra agencia de branding para ayudarte a elaborar símbolos más humanos y cercanos a tu audiencia.
Si te ha gustado este artículo y quieres seguir leyendo sobre temas relacionados como el branding, la publicidad digital, la marca local, el barrionalismo, el progresismo, entre otros, te invitamos a seguir explorando nuestro blog
Preguntas Frecuentes:
¿Qué son las tipografías y por qué son importantes?
La tipografía es el arte de implementar diferentes tipos de letras, símbolos y demás caracteres para que puedan comunicar claramente un mensaje..
¿Cuál es la diferencia entre las tipografías Serif y Sans Serif?
Las tipografías serif tienen pequeños adornos, también llamados remates o «serifas», en las terminaciones de las letras, lo que les da un aspecto tradicional y formal.
¿Cómo puedo elegir la tipografía adecuada para mi diseño?
Hay varios factores que deben tomarse en cuenta al elegir la tipografía para un diseño. A continuación, te enseñamos los principales