Hoy en día es usual que, debido a que la virtualidad nos ha invadido, se hable como un requisito casi indispensable la publicidad digital. Pero ¿qué es exactamente esta, qué tipos de anuncios se deben de hacer y qué formatos son los que más beneficios me otorgan?
La publicidad digital es una técnica de difusión y promoción de contenido gracias al pago que las empresas hacen a determinadas plataformas para dar a conocer su contenido, productos y/o servicios que ofrecen.
Algunos ejemplos son los banners que aparecen en las páginas webs, en las aplicaciones o juegos. Las más conocidas son los anuncios publicitarios en YouTube, que necesariamente tenemos que ver y escuchar para seguir nuestra navegación en la plataforma.
También habremos visto en Facebook, Twitter e Instagram que aparece el aviso de que una publicación es un anuncio promocionado. Esto significa que una empresa, emprendimiento o persona en particular invirtió dinero y pagó a las redes sociales para que muestren su contenido.
Antes de ello se debió definir bien a qué tipo de personas se dirigía y de acuerdo a ello elaborar el contenido a publicitar.
Diferencia entre publicidad digital y Marketing Digital
Incluso cuando se hablaba de marketing tradicional y publicidad se solía utilizar estos términos indistintamente. Ahora que se migró al mundo digital y con las estrategias mixtas en los medios virtuales, es aún más común que se confundan los términos.
Sin embargo, tienen relación de parte-todo. La publicidad digital es una arista del marketing digital. Previo a contratar un espacio publicitario debe haber una estrategia que lo sostenga para que sea exitosa.
El marketing digital inicia en el momento en el que se planifican las acciones que se tomarán para que una marca aumente su llegada al público. Todas las áreas deben de estar de acuerdo en la imagen de marca que se transmitirá y las formas para que tenga coherencia y profundidad.
Si se ofrece un bien, se hablará sobre el nombre del producto, los colores, cómo se va a presentar, qué tipos de anuncios y estrategia de mercadeo se utilizarán para publicitarlo, entre otros.
La publicidad digital, por su parte, es una actividad corta en el espectro de comercialización, que si bien implica un estudio de mercado y segmentación de públicos, no se compara en tiempo y procedimientos con la estrategia de marketing digital.
Es más, una de las tareas del marketing digital puede ser utilizar la publicidad para llamar la atención de más clientes potenciales. Pero ese es solo un paso de la estrategia de marketing, otra puede ser el marketing de contenidos, como mencionamos en un artículo anterior.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad digital?
Una ventaja de la publicidad digital frente a la tradicional es la capacidad de segmentación del público objetivo, permitiendo que llegue la información a quien debería.
Así, no se invierte una suma más grande de dinero en publicidad, sino que pueden ser montos separados dependiendo del objetivo de la marca. Además, se podrá elegir la plataforma en la que convenga, de acuerdo a dónde interactúen más nuestros usuarios.
Otro beneficio es que el contenido puede ser en distintos formatos: texto, video, podcast, imágenes, etc., de acuerdo a la estrategia que se maneje. Esto ayudará a conectar mejor con tu público objetivo a través de las historias que cuentes.
Específicamente si eres una empresa pequeña o un emprendedor, la publicidad te pondrá al mismo nivel que empresas con mayor tamaño y prestigio. Brinda la posibilidad de competir en el mercado con el piso menos desigual.
Además, otro argumento favorable es que la respuesta a la publicidad digital es medible. Se puede saber cuántas personas vieron la publicidad, cuántas se detuvieron a indagar, cuántos clics hicieron en la publicidad y cuánto tiempo pasan en la página.
De este modo, muchos sitios que ofrecen sus espacios para la publicidad como Google, cobran por resultados, lo que puede significar sacar el mayor provecho del presupuesto asignado a publicidad.
Las formas de cobro más usuales son:
- Costo por clic (CPC)
- Coste por mil impresiones (CPM)
- Coste por adquisición (CPA)
¿Qué tipos de publicidad digital son los más usados?
En el mundo de la publicidad digital se pueden encontrar distintos tipos, que se adecúan a las necesidades que tienen las marcas y los objetivos que se han planteado.
Son dos los que consideramos los principales tipos de publicidad:
Compra directa de publicidad
Al igual que la publicidad tradicional, en los periódicos, por ejemplo, o en la tv y radio, que las pautas publicitarias ya están determinadas en un momento y lugar específico, la compra directa de publicidad digital ofrece de manera predeterminada los diversos espacios en la web en la que se visualizará la publicidad.
Sin embargo, debido a que es reacia, no tiene tanta acogida como la compra programática.
Compra programática
A través de este tipo de publicidad de compra programática se ofrece la combinación de algoritmos, datos y plataformas que interactúan sin que el hombre intervenga.
Los anunciantes escogen un precio y de acuerdo a ello se muestra un determinado número de publicidad. Aquí también se deben tener en cuenta las características del público objetivo, su edad, sus preferencias, etc.
De esta manera, el algoritmo hará que la publicidad contratada aparezca al buyer persona de tu interés. Es considerada más espontánea, aunque en ocasiones puede resultar invasiva.
Por ello, se debe tener en cuenta un tipo de publicidad que cuente una historia y no solo llame a comprar un bien o servicio.
¿Qué formatos de publicidad digital son los más usados?
La publicidad digital en redes sociales es quizá la más usada debido a lo sencillo que es adquirirla. Además, las redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram se han convertido en un lugar donde confluyen distintos tipos de públicos.
Así, con una segmentación de público de acuerdo a edad, sexo, interacción, entre otros, podrás llegar de manera más efectiva a los potenciales clientes.
Video Ads o publicidad en video:
Es muy probable que te haya pasado, que estás viendo un video en YouTube y de pronto este se interrumpe por un anuncio de publicidad. Incluso al inicio, antes de empezar a reproducirlo, el anuncio aparece.
Este es un ejemplo de los video ads. A la mayoría le parece molesto por ser invasivo; sin embargo, un buen planteamiento del video podría marcar la diferencia. Tal vez si te cuenta una historia en vez de ofrecerte un bien o servicio de manera directa no estarás impaciente por que termine.
Publicidad en búsqueda
Cuando realizas una búsqueda en Google sobre determinado tema, los cuatro primeros resultados suelen aparecer con el subtítulo “anuncio”, que significa que esa empresa ha pagado a Google para que los posicione en los primeros lugares y así captar a sus clientes.
Esto funciona especialmente para quienes cuentan con una página web que contiene información no solo de los productos o servicios que ofrecen, sino un valor agregado. De lo contrario, el usuario llegará a la página, pero saldrá de la misma de forma automática.
E-mail marketing
Los newsletter o boletines son otra forma de publicidad digital que suelen utilizar las marcas para recordar al usuario que están presentes y fidelizarlos. Sin embargo, hay que tener cuidado en no caer en el spam, ya que sino corremos el riesgo de que se desuscriban a nuestra publicación.
Preguntas Frecuentes:
¿Qué es la publicidad digital?
La publicidad digital es el uso de medios digitales, como internet, dispositivos móviles y redes sociales, para promocionar productos o servicios.
¿Cómo funciona la publicidad digital?
La publicidad digital funciona mediante el uso de tecnologías como cookies, rastreo de IP, y seguimiento de comportamiento para mostrar anuncios relevantes a los usuarios en función de su historial de navegación, intereses y búsquedas.
¿Cuáles son los diferentes formatos de publicidad digital?
Existen varios formatos de publicidad digital, como:
Anuncios de búsqueda: aparecen en los resultados de búsqueda de motores de búsqueda como Google.
Anuncios display: aparecen en sitios web y aplicaciones, pueden ser gráficos, vídeos o animaciones.
Anuncios de redes sociales: aparecen en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, etc.
Anuncios de vídeo: aparecen en plataformas de vídeo como YouTube, Vimeo, etc.
Anuncios de correo electrónico: se envían a través de correo electrónico para promocionar productos o servicios.
¿Qué herramientas se utilizan para medir el rendimiento de la publicidad digital?
Existen varias herramientas para medir el rendimiento de la publicidad digital, como:
Google Analytics: permite medir el tráfico de un sitio web y el comportamiento de los visitantes.
Píxeles de seguimiento: son códigos que se colocan en una página web para rastrear las acciones de los usuarios.
Herramientas de seguimiento de conversión: permiten medir el rendimiento de un anuncio en términos de conversiones, como ventas, registros, descargas, etc.
Conclusión:
En suma, la publicidad digital nos trae ventajas si la sabemos aprovechar y contamos con un buen plan de marketing detrás. Además, debe seguir los lineamientos de la marca para reforzarla y que el potencial cliente se sienta atraído.
Contratar publicidad digital es conveniente, sobre todo para quienes recién han emprendido un negocio o un proyecto, ya que te pone en la misma vitrina que grandes empresas. ¿Te animas a adquirir un servicio y asesoría de publicidad digital?